Plataformas chinas buscan alternativas ante política comercial de Estados Unidos

Ante la amenaza de aranceles elevados por parte de la administración estadounidense, Temu y Shein están reforzando su estrategia en Europa. El objetivo es diversificar mercados sin abandonar el crucial espacio comercial norteamericano. La incertidumbre generada por las medidas proteccionistas impuestas por Donald Trump ha llevado a estas empresas a explorar nuevas oportunidades en el continente europeo.

El mercado estadounidense continúa siendo vital, representando aproximadamente el 70% de las ventas totales de varias empresas chinas. Huang Lun, ejecutivo de una empresa con sede en Guangzhou, confirmó que “Todavía tenemos que vigilar otros mercados para estar siempre preparados en caso de que las cosas vuelvan a empeorar, pero ahora es menos urgente”, destacando la prioridad actual de mantener su presencia en Estados Unidos.

Adaptación estratégica en diferentes regiones

Las plataformas han modificado su enfoque publicitario, reduciendo drásticamente sus campañas en Estados Unidos mientras las multiplican en Europa. En abril y mayo, el volumen mensual de anuncios de Temu en Europa se multiplicó por 12 comparado con el año anterior. Además, se ofrecen subvenciones significativas para atraer tanto a vendedores como a consumidores europeos.

A pesar de estos esfuerzos, comerciantes chinos enfrentan desafíos en el mercado europeo. Roy Chen, CEO de Sensereo, describió su experiencia en Europa como “un modo infernal”, destacando la complejidad de normativas diversas, la necesidad de múltiples traducciones y adaptaciones de productos. “En este mercado tan fragmentado, no hay ningún lugar donde generar beneficios tan gordos como en un mercado único enorme como el estadounidense”, afirmó.

Regulación europea y preocupaciones de seguridad

Las autoridades europeas están tomando medidas enérgicas contra posibles infracciones. La Comisión Europea investiga a Temu por presuntas violaciones, mientras Shein enfrenta acusaciones de prácticas engañosas. El Consejo Regional de Darmstadt encontró que el 95% de productos de plataformas asiáticas no cumplían normas europeas.

Bernhard Kluttig, viceministro alemán de Economía, enfatizó que “No se trata de impedir productos asequibles ni de bloquear modelos de negocio ingeniosos que no se nos hayan ocurrido a nosotros. En realidad se trata de asegurarnos de que todo el mundo juega con las mismas reglas”. La UE está implementando nuevas medidas de control y considera eliminar la exención de derechos de aduana para productos de bajo valor.

Perspectivas futuras y adaptabilidad de empresas chinas

Mark Greeven, decano de Asia en la IMD Business School, señaló que las plataformas chinas están ampliando su capacidad logística en Europa y explorando nuevos modelos de negocio. Aunque el desafío es grande, estas empresas han demostrado una notable capacidad de adaptación ante constantes cambios regulatorios.

Wang Xin, director de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen, indicó que “Todo el mundo está poniendo ahora todos sus esfuerzos en dar prioridad al mercado estadounidense, ocupándose de producir y reservar contenedores para enviar la mayor cantidad de inventario posible”. La incertidumbre sobre los aranceles estadounidenses continuará siendo el factor clave que determine el rumbo de estas empresas en los próximos meses.

Expansión del alojamiento turístico

Un informe del colectivo Exceltur revela que los alquileres temporales destinados a viajeros han crecido 25% en España durante los últimos 24 meses, a pesar de las acciones gubernamentales para limitarlos en medio de una escasez de vivienda.

Oscar Perelli, vicepresidente de Exceltur, señaló en entrevista con Reuters que la principal dificultad reside en que “los Gobiernos regionales y locales no han sido capaces de garantizar que se cumplan” las regulaciones vigentes.

Desigualdad en el sector hotelero

El estudio destaca que ciudades como Madrid, Málaga y Canarias experimentan un crecimiento acelerado en estas modalidades de hospedaje, superando a los establecimientos tradicionales. Mientras los alojamientos hoteleros solo subieron 2% entre 2022 y 2024, según registros oficiales.

Barcelona mantiene una prohibición de nuevos permisos hasta 2028, sin embargo, los alquileres breves aún subieron 26% en dos años. Madrid registró un incremento del 49%, representando el 38% de las 176,702 camas disponibles para turistas.

Medidas gubernamentales y resistencia

Las autoridades españolas buscan incentivar el uso residencial permanente de las viviendas, ante una falta de 450,000 casas según el Banco de España. Recientemente, el Gobierno ordenó a Airbnb eliminar más de 65,000 anuncios que violaban normas vigentes, decisión que la empresa anunció apelar.

“España es el segundo destino turístico global”, indicó el informe, con 25.6 millones de visitantes internacionales en los primeros cuatro meses de 2025, un 7% más que en igual periodo de 2024.

Rechazo a la acción estatal

La empresa de criptomonedas Coinbase está solicitando que un tribunal federal asuma el control de la demanda presentada por el Fiscal General de Oregon, Dan Rayfield. La compañía argumenta que esta acción judicial representa una intromisión en las competencias regulatorias federales sobre activos digitales.

En un documento presentado recientemente, la plataforma califica la demanda como un “apropiamiento regulatorio” y afirma que Oregon está intentando establecer un marco normativo independiente que contradice los esfuerzos bipartidistas a nivel federal para regular el sector criptográfico. La acción legal, iniciada en abril, acusa a Coinbase de operaciones con valores no registrados.

Cuestionamiento a la autoridad estatal

La empresa destaca que la jurisdicción sobre transacciones de valores en Oregon corresponde a la División de Regulación Financiera, no al Fiscal General. “El Fiscal General busca extender su limitada autoridad de ejecución más allá del límite para instalarse como el comisario de las criptomonedas para Oregon y más allá”, señala el escrito.

Ryan VanGrack, vicepresidente legal de Coinbase, indicó en declaraciones que “un Fiscal General solitario está intentando inhibir la claridad regulatoria y obstaculizar la libertad de los consumidores para elegir cuándo y cómo invertir en criptomonedas”.

Contexto federal y político

El intercambio destaca que la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) retiró su acción contra ellos en febrero, poco después de la toma de posesión del presidente Donald Trump. La empresa realizó una contribución de $1 millón al comité inaugural de Trump.

VanGrack rechazó que la disputa sea exclusivamente un tema partidista, señalando que “estados de diversas inclinaciones políticas han desestimado o no han perseguido acciones similares”. Mencionó casos en Vermont, Kentucky e Illinois, donde se abandonaron litigios relacionados con criptomonedas.

Posición firme de Coinbase

La compañía mantiene una postura intransigente ante el caso, asegurando que no abandonará el mercado de Oregon voluntariamente. “No nos vamos a retirar del estado a menos que se nos exija”, afirmó VanGrack, quien calificó las motivaciones detrás de la demanda como “transparentes” y aseguró que “no se trata de la ley, ni del deseo de ayudar a los habitantes de Oregon. Se trata de la política”.