Una iniciativa pionera en sostenibilidad
O Boticário, en colaboración con LePub São Paulo, lanza un proyecto revolucionario: la BotiRecicla Store, que permite a los clientes utilizar envases de cosméticos vacíos como moneda para adquirir productos. El concepto fue desarrollado por el arquitecto y diseñador Guto Requena, con el objetivo de resaltar la importancia del reciclaje y promover acciones conscientes.
Ubicación y duración del proyecto
El establecimiento operará del 23 al 25 de mayo en el Pinheiros Concept Store, ubicado en la Rua dos Pinheiros, 315, en São Paulo. Durante estos días, el lugar se convertirá en un espacio exclusivo dedicado a esta experiencia ecológica, sin ofrecer artículos de otras marcas.
Cómo funciona el intercambio
Los visitantes podrán canjear envases de cualquier marca de cosméticos por artículos especiales, como la tabla de surf del atleta Gabriel Medina o los audífonos del artista musical Alok. Cada producto tiene un costo específico, comenzando desde 700 gramos de material reciclable. Además, un sistema de pesaje diseñado especialmente para la ocasión calculará el peso de los envases y otorgará créditos al instante, además de mostrar la cantidad de CO2 ahorrado gracias a la contribución del cliente.
Experiencias y productos exclusivos
Entre las opciones disponibles también se incluyen servicios de peluquería brindados por expertos de la marca Truss, cuyo cabello cortado será destinado al proyecto Fiotrar, enfocado en la protección del medio ambiente marino. Además, se exhibió un video promocional con uno de los productos que estarán a disposición, mientras que próximamente se divulgarán más detalles sobre otros artículos y colaboraciones.
Compromiso con la belleza sostenible
Carolina Carrasco, Directora de Branding y Comunicación del Grupo Boticário, asegura que “Al intercambiar envases vacíos de cosméticos posconsumo por productos icónicos, reforzamos nuestro compromiso con la belleza consciente del futuro, fomentando la eliminación conciente y mostrando que las pequeñas acciones generan grandes impactos“. Por su parte, Felipe Cury, copresidente y CCO de LePub São Paulo, destaca que “Crear la primera tienda en el mundo donde los envases vacíos de cosméticos posconsumo se convierten en una forma de pago es una forma innovadora y simbólica de mostrar el valor del reciclaje de sus residuos, haciendo atractivo el tema y aportando sostenibilidad de forma tangible, deseable y creativa“.
