El vínculo tradicional entre aficionados y equipos ha evolucionado conforme las instituciones deportivas optan por establecer pactos millonarios con corporaciones para que estas últimas den nombre a las instalaciones donde juegan como locales. Un análisis denominado ‘Stadium Naming Rights Report’ elaborado por SportsBusiness revela que en las cinco principales ligas estadounidenses (NFL, NBA, NHL, MLB y MLS) estos contratos generan ingresos anuales por 884.7 millones de dólares.
Desglose por ligas en Estados Unidos
De este total, la porción más significativa corresponde a solo 30 acuerdos, representando el 51% del monto total. El promedio anual por contrato en Estados Unidos es de 7.4 millones de dólares, cantidad superior al promedio europeo de 5.2 millones de euros en las cuatro ligas más importantes del continente. La NFL lidera este ranking con 289.5 millones de dólares anuales (32.7% del total), seguida por la NBA con 257.4 millones (29%) y la NHL con 236.2 millones (26.7%).
Comparación con ligas europeas
En Europa, la Premier League destaca con acuerdos que promedian 8.7 millones de dólares, generando un total de 52.48 millones anuales a través de seis convenios. La Bundesliga registra ingresos anuales de 53.62 millones provenientes de 10 contratos (5.3 millones promedio anual), mientras que la Serie A obtiene 20.4 millones mediante seis acuerdos (3.4 millones promedio). LaLiga no aparece entre las tres principales en este aspecto en el Viejo Continente.
Expansión global de Allianz
Una particularidad destacada en el estudio es la estrategia de Grupo Allianz, que posee siete instalaciones deportivas con su nombre en distintos países: Allianz Arena (Bayern Múnich), Allianz Stadium en Turín (Juventus), Allianz Stadion (Rapid Viena), Allianz Riviera (OGC Niza), Allianz Parque (Palmeiras), Allianz Field (Minnesota United) y Allianz Stadium en Sídney (Sydney FC).
